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这篇文章对企业和机构如何利用白皮书进行营销进行了详细的探讨,内容较为全面且富有实操性。通过对白皮书定义、价值、撰写技巧及发布方式的多角度分析,文章为企业提供了清晰的指导路径。白皮书是什么玩艺儿白皮书,顾名思义,指的是一种详细阐述特定问题、技术或政策的官方文件,通常由政府、企业或组织发布,某些时候白皮书更像一部调查报告。......
更多中国车企营销集体抄袭,小米SU7、小鹏什么的,就没一点营销创新能力了吗?作者:孙自伟苹果开创了智能手机的新时代,同时,也开创了独特的“苹果营销”新时代,不但直接影响了中国手机行业的营销,也对不同行业,特别是中国汽车行业的营销,产生深远影响。如何在借鉴和创新方面走出一条适合自身情况的营销新路,值得我们思考。苹果的套路小米......
更多产品创新思维:概念很重要,越雷人,越畅销,从包装到内容的创新,乳品和脏脏包的例子差异化是互联网时代品牌竞争最大的竞争利器,差异化有多重要,甚至可以说,如果你的产品与竞争对手没有什么不同,你的产品就没有存在的价值。从产品本身,甚至产品本身没什么差别,只是包装的外部形象体现差异化。从产品包装材质,到包装的主体色,基本上是如......
更多所谓新国货,是近年流行的一个名词,指的是在互联网时代崛起的,深受年轻一代消费者喜爱的,拥有中国故事或中国气派的中国本土品牌。比如比亚迪、理想、三个松鼠、花西子、完美日记、西贝、小米等等。这些品牌都有一个共性,就是在互联网环境下诞生或重生,在互联网环境下大放异彩,依靠互联网迅速崛起,打上了深深的互联网烙印。品牌名称所在行......
更多一边是新经济领域不断涌现新的独角兽,如钟薛高、喜茶、小米、小鹏汽车、完美日记、阿道夫等,新消费领域不断有崭新面孔出现并席卷消费品市场,一边是传统企业叹息生意越来越难做。说明的不是没有了生意,而是消费领域的新品牌越来越侵蚀着传统企业的市场地盘,而传统企业在适应新媒体环境时慢了半拍。...
更多在媒体爆炸时代,中国多达1.5亿家市场主体都在争鸣,一家普通企业的声音要不被滔天巨浪湮没,只有选择发出不一样的声音,或者在一个较小的区域内发声,最终脱颖而出,成为行业佼佼者。而这正是广大企业需要定位的客观依据。定位理论虽然并不复杂,但如果真正去做的话,没有专业营销功底的人,并不一定能够做好。本文根据自身理解和经验,将定......
更多如果你是企业的一线营销人员,而你的管理层不把精力用在产品打磨上,用在构建品牌势能上,用在核心卖点的提炼上,用在销售话术的提炼培训上,每天只是层层地加压,让业务人员打鸡血一样喊口号,灌输尊严不值钱的理念,让一线业务人员无尊严地拼杀,那你所在的企业,大概率执行的是“舔狗”式营销策略。...
更多作者:孙自伟事件营销,是通过精心策划和实施的事件,借助互联网时代的病毒式传播,达到“四两拨千斤”的效果。简单来说,就是花最少的钱,创造巨大的传播效应。这种策略利用了互联网和社交媒体的快速传播特点,使信息在短时间内以几何倍数扩散开来。通过巧妙的创意设计,事件营销不仅能够引发大众的关注,还能迅速聚焦目标受众,形成强烈的品牌......
更多做营销就是做认知,这句话目前已经成为很多营销策划人的共识。举个我做过的一个案例。埃森客移动摄像头,就是放在家里,联上网,在外可以在手机上看到家里情况的,现在360、小米、联想、ithink都在做。这个品类最先出现的时候,大概是2014年前后,属于产品比较早期。当时它的主诉求是防盗功能。就是主人在外地,或晚上加班,小偷进......
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