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营销之道，无一定之法，重要的是根据企业自身情况，产品特点，结合市场环境，制定品牌战略和传播推广方法。制定品牌策略一定要有创新，没有创新的营销策略能保住固有市场就不错了，如果要提升市场份额，则一定要做营销创新，为品牌增长获得强劲势能。
在媒体爆炸时代，中国多达1.5亿家市场主体都在争鸣，一家普通企业的声音要不被滔天巨浪湮没，只有选择发出不一样的声音，或者在一个较小的区域内发声，最终脱颖而出，成为行业佼佼者。而这正是广大企业需要定位的客观依据。定位理论虽然并不复杂，但如果真正去做的话，没有专业营销功底的人，并不一定能够做好。本文根据自身理解和经验，将定......
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为什么有的企业投入大量的资金做广告市场起色不大，而有的企业投入少而市场发展迅猛？为什么有的企业一直有市场上红海里拼杀，而有的企业却总是蓝海里当成？而为什么有的企...
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作者：孙自伟事件营销，是通过精心策划和实施的事件，借助互联网时代的病毒式传播，达到“四两拨千斤”的效果。简单来说，就是花最少的钱，创造巨大的传播效应。这种策略利用了互联网和社交媒体的快速传播特点，使信息在短时间内以几何倍数扩散开来。通过巧妙的创意设计，事件营销不仅能够引发大众的关注，还能迅速聚焦目标受众，形成强烈的品牌......
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小品牌要想在短时间内一夜爆红，很多时候是不太现实的。要想成功，除了运气好和概率问题之外，也有事在人为的因素。事实上，很多小品牌的崛起，都有着幕后周密的操作，商家鼓吹的品牌故事，往往并非事实。电影史上曾经有过一种广告形式，就曾助一些品牌莫名其妙地快速窜红。这种广告形式被称为“潜意识广告”或“闪屏广告”（Sublimina......
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做营销就是做认知，这句话目前已经成为很多营销策划人的共识。举个我做过的一个案例。埃森客移动摄像头，就是放在家里，联上网，在外可以在手机上看到家里情况的，现在360、小米、联想、ithink都在做。这个品类最先出现的时候，大概是2014年前后，属于产品比较早期。当时它的主诉求是防盗功能。就是主人在外地，或晚上加班，小偷进......
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在产品推广的过程中，最具挑战性的难题之一，便是如何让消费者对熟悉的产品产生焕然一新的兴趣，而不是将其视为一成不变的旧产品。这一任务不仅关乎创新，更关乎品牌与消费...
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价格竞争是服务行业的普遍现象，客户习惯以价格为首要决策标准，企业则往往陷入恶性竞争。然而，要真正突破这一困局，企业需要改变客户的关注点：从单纯的价格比较转移到新...
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所谓新国货，是近年流行的一个名词，指的是在互联网时代崛起的，深受年轻一代消费者喜爱的，拥有中国故事或中国气派的中国本土品牌。比如比亚迪、理想、三个松鼠、花西子、完美日记、西贝、小米等等。这些品牌都有一个共性，就是在互联网环境下诞生或重生，在互联网环境下大放异彩，依靠互联网迅速崛起，打上了深深的互联网烙印。品牌名称所在行......
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如果企业能够利用舆情影响到客户，会比单纯地依靠业务和技术人员上门，做说服和辅导工作的效果，好得太多。因为舆论代表着权威媒体的背书和口碑，是第三方对企业产品的评价，对客户产生的影响会有力得多。这个话题让我想起一个历史故事，说的是袁克定通过舆情影响袁世凯称帝决策的事。袁克定是袁世凯的长子。为了帮助父亲巩固权力并推进自己继位......
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