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发布时间:2024-09-12浏览数:
9月10日，华为见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会上，余承东发布了华为Mate，xt非凡大师，称该款手机为全球首款三折叠手机，并用一系列“第一”“首创”“引领” “率先” “划时代” 和“科技新物种”等词汇，来强调华为在技术创新和同类产品中的领先地位。
华为的发布会无疑是成功的，截止12日已超过500万人预约购买，以2万元价格计算，销售额就是1000个小目标。
出于企业品牌传播研究的需要，我仔细研究了余承东的演讲内容。在余承东的演讲中，有多处值得注意的“自夸”成分，包括使用那些明示和暗示和词汇，这些都通过巧妙的表达和产品优势的展示体现出来，并不显得直接自吹，但却有效地传达了华为的领先地位和技术实力。以下几点是笔者总结的华为发布会上“自夸”的方式和角度：
1. 全球首款三折屏手机：
o 余承东提到华为Mate XT是全球首款三折连屏手机，这是一个非常明显的自夸点。他强调这是行业的重大突破，暗示华为在创新上的领导地位。一机多能，见证科技新物种，概括了新机型的基本特征。
2. 技术创新和引领行业：
o 他回顾了华为自2019年以来在折叠屏手机上的不断突破，包括无缝折叠设计、轻薄机身、防水、卫星通信等技术，这些都是华为在行业内领先的表现。通过提到“引领者”“开创时代”等词汇，间接地在夸赞华为的技术实力和创新能力。
3. 解决技术难题：
o 他多次提到技术上的“突破”和“攻克”，尤其是在铰链系统、抗冲击材料等技术方面，强调这些都是行业内的难题，而华为成功解决了。这种强调不仅是在自夸技术创新能力，还传达了华为的坚持和不懈努力。
4. 轻薄设计和极致体验：
o 他提到Mate XT是“全世界最轻薄”的折叠手机，且拥有“全世界最薄的电池”，通过这些全球性的称号来暗示华为在设计和技术上的卓越成就，给人以华为产品独一无二的感觉。
5. 产品体验和用户需求：
o 余承东强调Mate XT是“你能想到但做不出来”的产品，通过这种方式表达华为不仅能满足用户的想象，更能实现别人做不到的技术，潜在地凸显了华为的强大研发能力。
这些“自夸”的成分通过强调技术创新、全球首创、突破行业难题等方式表现出来，虽然没有直接吹嘘，但通过巧妙的措辞和事实展示，传达了华为在行业内的领导地位和不可替代的实力。
很多企业也自诩为“全球首款”“第一品牌”和“行业领导者”，也有很多企业的确有着种种“首创”和“填补行业空白”核心技术，也的确有资格这样“自诩”，但能够把自身优点如此“真实可信”“精准而有诱惑”地总结传达，还是比较少见，值得我们研究。
孙自伟
2024/9/12
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